Før Internett var folk begrenset av geografisk avstand, noe som resulterte i ugjennomsiktige produktpriser i markedet. Derfor ble produktpriser og vannbeger-priser bestemt basert på deres egne prisvaner og fortjenestemarginer. I dag er den globale internettøkonomien høyt utviklet. Hvis du søker etter et produkt, inkludert ulike typer vannkopper, kan du se prissammenligningen av samme modell på samme e-handelsplattform. Du kan også se prissammenligning av ulike modeller av vannkopper med lignende funksjoner. Nå er prisene svært transparente. Angående saken, er vannkopper priset? Hvilke faktorer avhenger prisingen hovedsakelig av?
På noen verdenskjente e-handelsplattformer, når vi sammenligner vannflasker av samme modell som er mer enn 95 % like, vil vi finne at prisene også er forskjellige. Den laveste prisen og den høyeste prisen kan ofte avvike flere ganger. Betyr dette at jo lavere pris? Produktet er dårligere og produktet med høyere pris er bedre? Vi kan ikke subjektivt bedømme kvaliteten på et produkt basert på pris, spesielt vanlige forbrukere. Hvis de ikke forstår materialene og prosessen, hvis de kun vurderer kvaliteten på produktet ut fra pris, er det lett å ende opp med å kjøpe et produkt som er verdt å kjøpe. Perle-tingen.
Tar vi vannkopper som et eksempel, inkluderer prisfaktorer materialkostnader, produksjonskostnader, FoU-kostnader, markedsføringskostnader, administrasjonskostnader og merkeverdi. Samtidig er produksjonsteknologi, kvalitet og produksjonskvantitet også faktorer som bestemmer prisingen. For eksempel, hvis materialkostnaden for termoskopp A i rustfritt stål er 10 yuan, produksjonskostnaden er 3 yuan, forsknings- og utviklingskostnaden er 4 yuan, markedsføringskostnaden er 5 yuan og administrasjonskostnaden er 1 yuan, så er disse er 23 yuan, bør prisen være 23 yuan? Hva skjer? Åpenbart ikke. Vi har savnet merkeverdien. Noen sier at merkeverdi er fortjeneste. Dette er ikke helt riktig. Merkeverdien opprettholdes og bygges av merkevaren etter år med investeringer. Det inkluderer også merkevarens forpliktelse og ansvar overfor markedet. Så merkevareverdi kan ikke bare sies å være profitt.
Når vi har grunnkostnaden, kan vi analysere prisen på produktet på e-handelsplattformen. I dagens situasjon hvor driftsutgiftene forblir høye er en prisspenning på 3-5 ganger grunnkostnaden vanligvis rimelig, men noen merker har betydelig høyere priser. Det er urimelig å selge til en pris som er 10 ganger eller til og med dusinvis av ganger, og det er enda mer urimelig å selge for mindre enn halvparten av grunnkostnaden.
Innleggstid: 15. april 2024